En los últimos años, la publicidad se ha dotado de tantas herramientas y posibilidades para llegar a su público objetivo que hay quien bautiza acciones que, en cierto modo, ya se practican de forma natural por la zona.
Esto se aplica al concepto de reactvertising, un término utilizado irónicamente por la agencia John St. para referirse a la reacción de la gente al marketing en tiempo real.
La agencia creó una parodia en la que muestra que tiene 2.800 empleados trabajando las 24 horas del día conectados a eventos para crear piezas y aprobarlas en tiempo récord. El equipo de Ponto Frio (¡siempre ellos!) debe trabajar casi en este formato, consiguiendo encajar ofertas en debates políticos, programas exagerados y cualquier otro acontecimiento de gran importancia.
Reactvertising es aprovechar el momento exacto en que ocurre algo grande y lanzar un anuncio de oportunidad para que las marcas capten la atención del público.
Si el reactvertising, que mezcla literalmente las palabras reacción + publicidad, será el futuro para las agencias y los anunciantes, sólo el tiempo lo dirá, pero sin duda es una tendencia que la mayoría de los profesionales están siguiendo ante la posibilidad de éxito porque no es precisamente la más creativa y divertida, sino la más rápida. ¿Estás preparado para adaptarte a esta nueva realidad?
Por Caio Costa
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