La Copa del Mundo es casi sinónimo de marketing y publicidad. ¿Qué tal si hablamos de ello?
La Copa del Mundo ya está aquí. Como puedes comprobar cada vez que enciendes la televisión o te conectas a las redes sociales. Y con él llega la lluvia de anuncios que acompaña a la que es la mayor competición futbolística del planeta.
Siempre que tenemos un Mundial, una de las pocas certezas que tenemos, aparte de los grandes partidos, es que muchos patrocinadores aparecerán en nuestras pantallas en todo momento. El marketing durante el Mundial genera millones de dólares en varios países. Prueba de ello es China, que gastará más dinero en publicidady el país ni siquiera se ha clasificado para el Mundial.
¿Y por qué? Sencillo: hay un enorme interés en que los espectadores sigan uno de los mayores acontecimientos deportivos del mundo. La Copa del Mundo de este año, organizada por Rusia, es un gran motor de marca, dinero y audiencia en todo el mundo.
El mercado de la Copa del Mundo, como el propio mercado del fútbol, mueve mucho dinero (si se me permite el juego de palabras). No se puede ignorar este hecho y no fijarse en las marcas que aparecen como patrocinadores oficiales del evento en cada descanso e incluso durante los partidos.
No faltan recursos para estos anuncios
Jingles, anuncios emotivos, jugadores famosos, gente corriente animando. Éstas son sólo algunas de las características que vemos constantemente en los anuncios relacionados con la Copa Mundial. Seguro que alguna vez te has encontrado cantando alguna de las canciones que suenan en los anuncios de los patrocinadores oficiales, ya sea del propio evento o de la selección brasileña.
Y esa es la idea: hacer aparecer la marca y fijar de alguna manera ese mensaje o producto en la mente del consumidor.
Las grandes marcas, incluso las ya consolidadas, siguen centrándose en hacer anuncios de los que dejan huella, llaman la atención y se quedan en la mente del consumidor. Aunque una marca ya sea conocida por el gran público, nunca está de más estar presente, sobre todo en eventos de esta envergadura.
Por eso, muchas de las marcas que aparecen en el descanso o incluso durante los partidos son las mismas que aparecieron en el Mundial del año pasado. Y probablemente serán las mismas que aparezcan en el Mundial de 2022.
Un ciclo que nunca se cierra
El ciclo de comercialización de la Copa del Mundo afecta a un mercado y una audiencia enormes, y por eso las marcas están tan interesadas en aprovechar esta oportunidad.
Toda inversión realizada por las marcas es devuelta de alguna manera. Por eso es un ciclo en el que todos ganan. Y esa es una de las principales razones por las que las empresas apuntan tanto a este intervalo de 30 segundos, además de las grandes producciones que vemos en este breve periodo.
La Copa del Mundo es una pasión para los brasileños, pero también una gran alegría para las marcas.