El Comité Antifraude de IAB Brasil - Oficina de Publicidad InteractivaEl Comité, institución que trabaja para estimular la evolución de la publicidad digital en el país, reunió a una treintena de anunciantes para debatir buenas prácticas de lucha contra el fraude en la publicidad online y contribuir al crecimiento de la inversión consciente. La iniciativa forma parte de las acciones estratégicas del Comité para aumentar la concienciación del mercado sobre la importancia de tomar medidas para prevenir y combatir esta situación.
Lucas Nicoliello, responsable de medios de comunicación de Renault do Brasil, subraya la importancia de este tipo de eventos: "Creo que el Comité Antifraude saca a la luz un tema de extrema importancia para los profesionales de la publicidad. A medida que avanza la tecnología, se abren las puertas a lobos con piel de cordero. Identificar problemas como éste es de suma importancia para optimizar los esfuerzos dedicados al entorno digital, que debe ser tratado como una prioridad por toda la industria del marketing."
El punto culminante del encuentro fue la presentación de buenas prácticas en la lucha contra el fraude, a cargo de Páris Piedade Neto, presidente del Comité Antifraude y director de plataformas tecnológicas del centro de medios digitales Globo, y Rafael Araújo, jefe de producto de Tempest Security Intelligence. Hablaron sobre los principales tipos de fraude, destacando los más perjudiciales, que se clasifican como SIVT (tráfico sofisticado no válido). En este grupo se incluyen situaciones difíciles de identificar, como relleno de anunciosen los que los anuncios se ocultan, apilan o tapan intencionadamente, con la intención de inflar sus vistas; y el uso de bots que infectan los ordenadores e intentan simular el comportamiento humano solicitando publicidad sin el control del usuario.
Cris Camargo, director ejecutivo de IAB Brasil, también destaca la importancia de los intercambios: "IAB Brasil es un entorno seguro y un foro de debate que permite a la industria de la publicidad digital intercambiar experiencias. Anunciantes, agencias y editores encuentran en nuestros comités, especialmente en el de Lucha contra el Fraude, una excelente fuente de orientación para llevar a cabo campañas seguras y exitosas."
Los principales tipos de fraude digital y los detalles sobre cómo protegerse de ellos están disponibles en el "Guía de buenas prácticas en la lucha contra el fraude", elaborado por IAB Brasil, disponible para su descarga gratuita aquí enlace. Puede verse una versión resumida de la guía en vídeo en enlace.
Fuente: Adnews