IGTV: La nueva herramienta de Instagram llega para competir con Youtube. ¿Qué será lo próximo?
Nuestro querido tío Mark nunca para. Mierda, relee, Instagram se ha actualizado. Cualquiera que haya estado en la aplicación sabe que se ha actualizado constantemente en los últimos días. Incluso nos hemos parado a preguntar: ¿es que Mark no tiene amigos que digan "vamos a tomarnos un descanso"?
Bueno, no sabemos si tiene este amigo o no, pero es un hecho que se están produciendo muchos cambios en la app de fotos más famosa del mundo. Y el último es lo que llama IGTV. ¿La propuesta? Competir con Youtube. Así de simple.
Es posible que ya hayas recibido la actualización de la app y que IGTV ya aparezca junto a Instagram Directs (imagen inferior). Si aún no la has recibido, no desesperes: se lanzará gradualmente a todos los usuarios.
En fin, hoy vamos a hablar de lo bueno (y quizás de lo malo) que este nuevo cambio podría traer al mundo de las redes sociales.
¿Qué será lo próximo, Youtube?
Como comentaba más arriba, el objetivo de IGTV es muy claro: ser un competidor directo del Youtube de Google. Al principio se permitirán vídeos de entre 15 y 10 minutos, pero a medida que pase el tiempo podrían llegar a durar hasta una hora.
¿Mucho? Tal vez. Queda por ver cómo se las arreglarán los productores de contenidos con este tiempo. Al fin y al cabo, YouTube también permite vídeos largos, pero es raro que superen un determinado límite de tiempo. Entre otras cosas porque, admitámoslo, el mundo está demasiado ocupado como para que la gente se detenga a ver un vídeo de una hora, a menos que se trate de algo más centrado: una serie, un documental, un cortometraje, etc.
Otra cosa a tener en cuenta sobre IGTV: el contenido de vídeo está en formato vertical. Esto crea otra opción para aquellos que quieren producir contenido. Tienes dos formatos (vertical en IGTV y horizontal en Youtube) para explorar. Puedes centrarte en uno solo o no.
Lo cierto es que no se puede mantener los ojos cerrados e ignorar lo que aporta esta nueva herramienta. Ni las posibilidades que puede aportar tanto a particulares como a marcas.
Y hablando de marcas...
Ya que hablamos de branding, centrémonos un poco en esto. Una pequeña empresa, en particular, no siempre dispone de una gran estructura para poder realizar vídeos bien elaborados en YouTube. Que, por cierto, se ha convertido cada vez más en una gran fuente de producciones audiovisuales dignas de cualquier programa de televisión. Con los contenidos verticales de IGTV, las opciones se amplían para estos pequeños empresarios, ya que sólo necesitan su teléfono móvil para grabar contenidos para la plataforma.
Aunque esto puede hacer que la plataforma sea más informal, no le quita mérito al contenido y a las posibilidades que se pueden generar en este nuevo espacio. Así que hay mucho que explorar como empresa en esta nueva herramienta.
Incluso una persona que tiene un buen número de seguidores le ofrece nuevas opciones, un nuevo tipo de formato e interacción con su público.
¿Y qué viene después?
Esa es la gran pregunta: ¿qué es lo próximo? ¿Cuál es la nueva actualización del tío Mark que va a sacudir el mundo de las redes sociales? Creo que mucha gente se lo está preguntando. Y la respuesta sólo llegará con el tiempo.
Lo que sí sabemos es que la intención es que los vídeos de IGTV sean monetizados, al igual que Youtube. Esto podría significar una buena lucha por el espacio entre estas dos grandes empresas. Y, como representantes de marketing, estamos de acuerdo en que la competencia tiende a ser beneficiosa para los consumidores. Sólo nos queda esperar a ver qué hace Youtube al respecto.