Las marcas son objeto de controversia incluso cuando se trata de cuestiones concretas, como el lanzamiento de un logotipo. La reciente discusión afecta a los gigantes Adidas y Tesla. La marca deportiva, fundada en 1949, es conocida por sus tradicionales tres rayas paralelas, un logotipo registrado oficialmente en 1990. La compañía ha presentado una demanda contra Tesla, alegando que el logotipo del nuevo Model 3, que también utiliza tres rayas, podría causar confusión entre los consumidores.
La demanda, presentada el 3 de febrero por los abogados de Adidas en Norteamérica ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, ya ha hecho que Tesla dé marcha atrás y anuncie que cambiará su logotipo. En lugar de las tres rayas paralelas, será un número tres. Según el fundador de Tesla, Elon Musk, el nuevo logotipo no será gráfico, sino numérico.
"El diseño de las tres franjas comunes a las marcas de los demandantes se asemeja a las tres franjas de la marca Adidas, y puede causar abundante confusión, puede inducir a error y puede ser fuente de engaño en cuanto al origen y patrocinio de los productos de la marca", dice la petición de la marca alemana.
No es la primera vez que las empresas se meten en problemas por sus logotipos. A principios de enero, además de ser duramente criticado por los aficionados al fútbol, el nuevo escudo de la Juventus suscitó incluso acusaciones de plagio.
El ex tenista Robin Söderling publicó una foto del nuevo símbolo del club italiano junto al logotipo de su marca de ropa deportiva, "RS", ironizando sobre la similitud entre las obras de arte.
En 2015, justo antes de los Juegos Olímpicos de Río 2016, el Comité Organizador de Tokio 2020 también fue acusado de plagio y tuvo que cambiar el logotipo de la competición. En septiembre de 2015, el diseño creado por Kenjiro Sano fue retirado de los documentos oficiales por el comité local porque se parecía al diseño de Olivier Debie para el Teatro de Lieja (Bélgica).
Al año siguiente, tras un concurso en el que participaron más de 10.000 diseños, el comité presentó un nuevo diseño que fue elegido por el público. El diseño ganador, obra del artista local Asao Tokolo, de 49 años, hace referencia al patrón a cuadros "ichimatsu moyo" creado por los japoneses durante el periodo Edo, de 1603 a 1867. La marca, de color azul añil, expresa "la refinada elegancia y sofisticación japonesas", según la descripción del proyecto en la página web de los Juegos.
La polémica también ha afectado a las marcas brasileñas. Durante la celebración del 30 aniversario de Criança Esperança en 2015, la Rede Globo de Televisão fue acusada de plagio por el nuevo logotipo del programa. Las quejas procedían de The New Hampshire, que curiosamente es un museo infantil situado en la ciudad de Dover, en Estados Unidos.
En aquel momento, la empresa dio marcha atrás y dijo que el programa seguiría con el logotipo original y que el presentado era sólo una evolución del anterior, que también era de colores. La cadena también afirmó que los colores utilizados hacían referencia al logotipo de la cadena, que tiene los colores del arco iris.
Fuente: https://www.meioemensagem.com.br/home/marketing/2017/02/14/quando-um-novo-logotipo-vira-motivo-de-polemica.html