{"id":642,"date":"2017-02-21T14:13:46","date_gmt":"2017-02-21T14:13:46","guid":{"rendered":"http:\/\/cadacomunicacao.com.br\/web\/?p=642"},"modified":"2017-02-21T14:13:46","modified_gmt":"2017-02-21T14:13:46","slug":"quando-um-novo-logo-vira-motivo-de-polemica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cadacomunicacao.com.br\/es\/quando-um-novo-logo-vira-motivo-de-polemica\/","title":{"rendered":"Cuando un nuevo logotipo se convierte en objeto de controversia"},"content":{"rendered":"<p>Las marcas son objeto de controversia incluso cuando se trata de cuestiones concretas, como el lanzamiento de un logotipo. La reciente discusi\u00f3n afecta a los gigantes Adidas y Tesla. La marca deportiva, fundada en 1949, es conocida por sus tradicionales tres rayas paralelas, un logotipo registrado oficialmente en 1990. La compa\u00f1\u00eda ha presentado una demanda contra Tesla, alegando que el logotipo del nuevo Model 3, que tambi\u00e9n utiliza tres rayas, podr\u00eda causar confusi\u00f3n entre los consumidores.<\/p>\n<figure style=\"width: 768px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img fetchpriority=\"high\" class=\"\" src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/1486814602_806139_1486814845_noticia_normal_recorte1-768x324.jpg\" alt=\"\" width=\"768\" height=\"324\" \/><figcaption class=\"wp-caption-text\">Adidas aleg\u00f3 que el logotipo del nuevo modelo de Tesla (derecha) podr\u00eda confundir a sus clientes (cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/figcaption><\/figure>\n<p>La demanda, presentada el 3 de febrero por los abogados de Adidas en Norteam\u00e9rica ante la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos, ya ha hecho que Tesla d\u00e9 marcha atr\u00e1s y anuncie que cambiar\u00e1 su logotipo. En lugar de las tres rayas paralelas, ser\u00e1 un n\u00famero tres. Seg\u00fan el fundador de Tesla, Elon Musk, el nuevo logotipo no ser\u00e1 gr\u00e1fico, sino num\u00e9rico.<br \/>\n\"El dise\u00f1o de las tres franjas comunes a las marcas de los demandantes se asemeja a las tres franjas de la marca Adidas, y puede causar abundante confusi\u00f3n, puede inducir a error y puede ser fuente de enga\u00f1o en cuanto al origen y patrocinio de los productos de la marca\", dice la petici\u00f3n de la marca alemana.<br \/>\nNo es la primera vez que las empresas se meten en problemas por sus logotipos. A principios de enero, adem\u00e1s de ser duramente criticado por los aficionados al f\u00fatbol, el nuevo escudo de la Juventus suscit\u00f3 incluso acusaciones de plagio.<\/p>\n<figure style=\"width: 523px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img data-src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Capturar.png\" alt=\"\" width=\"523\" height=\"678\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 523px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 523\/678;\" \/><noscript><img class=\"\" src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Capturar.png\" alt=\"\" width=\"523\" height=\"678\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-caption-text\">El tenista Robin S\u00f6derling se burl\u00f3 del nuevo logotipo del equipo italiano Juventus (cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/figcaption><\/figure>\n<p>El ex tenista Robin S\u00f6derling public\u00f3 una foto del nuevo s\u00edmbolo del club italiano junto al logotipo de su marca de ropa deportiva, \"RS\", ironizando sobre la similitud entre las obras de arte.<br \/>\nEn 2015, justo antes de los Juegos Ol\u00edmpicos de R\u00edo 2016, el Comit\u00e9 Organizador de Tokio 2020 tambi\u00e9n fue acusado de plagio y tuvo que cambiar el logotipo de la competici\u00f3n. En septiembre de 2015, el dise\u00f1o creado por Kenjiro Sano fue retirado de los documentos oficiales por el comit\u00e9 local porque se parec\u00eda al dise\u00f1o de Olivier Debie para el Teatro de Lieja (B\u00e9lgica).<\/p>\n<figure style=\"width: 652px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img data-src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/dyeldza1iz5wdyq0sp18fd43j.jpg\" alt=\"\" width=\"652\" height=\"408\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 652px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 652\/408;\" \/><noscript><img class=\"\" src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/dyeldza1iz5wdyq0sp18fd43j.jpg\" alt=\"\" width=\"652\" height=\"408\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-caption-text\">La marca ol\u00edmpica Tokio 2020 ha sido acusada de plagiar el Teatro de Lieja (cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/figcaption><\/figure>\n<p>Al a\u00f1o siguiente, tras un concurso en el que participaron m\u00e1s de 10.000 dise\u00f1os, el comit\u00e9 present\u00f3 un nuevo dise\u00f1o que fue elegido por el p\u00fablico. El dise\u00f1o ganador, obra del artista local Asao Tokolo, de 49 a\u00f1os, hace referencia al patr\u00f3n a cuadros \"ichimatsu moyo\" creado por los japoneses durante el periodo Edo, de 1603 a 1867. La marca, de color azul a\u00f1il, expresa \"la refinada elegancia y sofisticaci\u00f3n japonesas\", seg\u00fan la descripci\u00f3n del proyecto en la p\u00e1gina web de los Juegos.<\/p>\n<figure style=\"width: 652px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" data-src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/7tflxarru4b3fm6b7hyh3ev8i.jpg\" alt=\"\" width=\"652\" height=\"408\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 652px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 652\/408;\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" class=\"\" src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/7tflxarru4b3fm6b7hyh3ev8i.jpg\" alt=\"\" width=\"652\" height=\"408\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-caption-text\">Nuevo logotipo elegido por el p\u00fablico para los Juegos de Tokio 2020 (cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/figcaption><\/figure>\n<p>La pol\u00e9mica tambi\u00e9n ha afectado a las marcas brasile\u00f1as. Durante la celebraci\u00f3n del 30 aniversario de Crian\u00e7a Esperan\u00e7a en 2015, la Rede Globo de Televis\u00e3o fue acusada de plagio por el nuevo logotipo del programa. Las quejas proced\u00edan de The New Hampshire, que curiosamente es un museo infantil situado en la ciudad de Dover, en Estados Unidos.<\/p>\n<figure style=\"width: 640px\" class=\"wp-caption alignnone\"><img loading=\"lazy\" data-src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/logo-do-crianca-esperanca-e-parecido-com-de-museu_378255.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"329\" src=\"data:image\/gif;base64,R0lGODlhAQABAAAAACH5BAEKAAEALAAAAAABAAEAAAICTAEAOw==\" class=\"lazyload\" style=\"--smush-placeholder-width: 640px; --smush-placeholder-aspect-ratio: 640\/329;\" \/><noscript><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/logo-do-crianca-esperanca-e-parecido-com-de-museu_378255.jpg\" alt=\"\" width=\"640\" height=\"329\" \/><\/noscript><figcaption class=\"wp-caption-text\">Logotipo presentado con motivo del 30 aniversario de Crian\u00e7a Esperan\u00e7a (cr\u00e9dito: reproducci\u00f3n)<\/figcaption><\/figure>\n<p>En aquel momento, la empresa dio marcha atr\u00e1s y dijo que el programa seguir\u00eda con el logotipo original y que el presentado era s\u00f3lo una evoluci\u00f3n del anterior, que tambi\u00e9n era de colores. La cadena tambi\u00e9n afirm\u00f3 que los colores utilizados hac\u00edan referencia al logotipo de la cadena, que tiene los colores del arco iris.<\/p>\n<p><em>Fuente: https:\/\/www.meioemensagem.com.br\/home\/marketing\/2017\/02\/14\/quando-um-novo-logotipo-vira-motivo-de-polemica.html<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas est\u00e1n sujetas a controversia incluso cuando se trata de cuestiones concretas, como el lanzamiento de un logotipo. 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